讀懂女人心 擁抱“她經濟”

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近年來，跟著女性的社會位置和經濟位置不竭晉陞，女性花費需求不竭增加，成為助推我國花費安穩增加和進級程序不竭提速的主要氣力，也成為經濟成長的新增加點。

同時，跟著“她經濟”的不竭成長強大，越來越多brand企業開端經由過程深挖女性特性化需求，搶占女性市場。可以說，女性曾經成為我國花費構造進級的主要推進者。

2017年12月14日，由經濟日報社主辦，經濟日報社消息成長中間、廈門美柚信息科技無限公司承辦的“2017‘新時期·她經濟’岑嶺論壇暨美柚brand盛典”在廈門市召開。

“她經濟”意指女性經濟自力自立、花費需乞降花費才能茂盛。近年來，跟著女性的社會位置和經濟位置不竭晉陞，女性花費需求不竭增加，女性已成為助推我國花費安穩增加和進級程序不竭提速的主要氣力，也成為經濟成長主要的新增加點。

在本次論壇上，與會嘉賓繚繞internet、年夜數據、人工智能和實體經濟深度融會，配合瞻望和切磋瞭“她經濟”的遠景。與會嘉賓以為，跟著女性花費市場範圍的擴大與進級，“她經濟”的成長遠景加倍遼闊。關於企業而言，要擁抱“她經濟”，必需更多應用好年夜數據資本，為女性群體供給加倍特性化、精準化的辦事，使其取得更好的花費體驗。

女性成花費進級主要推進者

不久前，國傢統計局宣佈的數據顯示，2017年前11個月，社會花費品批發總額331528億元，同比增加10.3%，花費品市場堅持安穩較快增加態勢。從將來成長趨向看，我國花費對經濟增加的進獻率加倍凸起。

在我國花費堅持穩固增加的情勢下，女性花費的位置也越來越凸顯。《2016年中國城市女性花費狀態查詢拜訪陳述》顯示，2016年中國女性支出用於花費、儲蓄、投資的比例是61∶23∶16，花費比例比2015年明顯上升。被查詢拜訪女性最年夜一筆開支用於購置服裝衣飾的人數最多，女性小我旅遊開支最年夜。

“曩昔我們常說‘婦女能頂半邊天’。假如從我國改造開放的成長過程看，中國女性的高失業率和對經濟生涯的深度介入，對中國經濟的成長進獻瞭不成疏忽的氣力。”國傢統計局中國經濟景氣監測中間副主任潘建成說，中國女性經濟位置曾經處於國際搶先位置，而且女性曾經成為花費構造進級的主要推進者。

群邑中國數字媒體總司理姚嵐以為，跟著女性受教導水平的進步和退職場中競爭力的晉陞，其購置力和花費需求城市被進一個步驟激起出來，構成宏大市場需求。“在良多傢庭，小到柴米油鹽醬醋茶，年夜到買房買車和後代教導，花費的決議計劃權都把握在女性手中，這是推進‘她經濟’成長強大不成疏忽的主要原因。”姚嵐說。

在經濟成長範疇，“她”主導經濟成長的例子更是不足為奇。可以說，阿裡巴巴、京東、唯品會等電商平臺的疾速成長都是女性成績的，美圖、美柚等更是離不開女性的喜愛。

阿裡研討院此前宣佈的《2016年中國女性財富治理陳述》顯示,有跨越八成的傢庭花費由女性做主。女性對傢庭開支擁有強盛話語權，在國際近60%的傢庭中，女性擔任傢庭財富治理決議計劃，成為傢中財管“一把手”。

潘建成指出，普通而言，女性對產物或辦事的特性化需求往往高於男性；女性更仔細、絕對更尋求完善，對產物和辦事的高品德請求絕對更高；女性處於絕對受維護位置，也往往承當更多後代培養義務，是以對人身平安防護、食物平安保證等方面有更充足的需求。此外，愛美的本性使女性成為“漂亮財產”的主要支持，此中既包含衣飾、首飾等無形的女性花費品，也包含健身、塑形、減肥以及美容、美發、藝術攝影等辦事型花費。

潘建成表現，作為處於絕對受維護位置的群體，女性在取得感、幸福感、平安感方面需求更顯明，感觸感染加倍直接，女性取得感、幸福感、平安感的晉陞與傢庭幸福感的晉陞聯繫關係宏大。是以，“她經濟”的成長，關於晉陞全部社會的幸福感有側重要意義。

成長“她經濟”不克不及急於求成

2007年，“她經濟”成為教導部頒布的171個漢語新詞之一。此刻，“她經濟”作為一種無法疏忽的經濟景象，在internet海潮的“火上加油”下，表示加倍搶眼。

《2016中國女性花費市場研討陳述》顯示，從人數聯合花費金額看，19歲至22歲年青女性增加最為明顯，花費金額不只占比晉陞並且增加加快；23歲至28歲女性是人數占比最高客群，可是增加無限，花費金額不如29歲至35歲女性；29歲以上女性顧主人數處於穩固狀況,花費金額占比和增加速率都有分歧水平的降落,但跟著花費才能晉陞，年紀越長購置單價越高。

有專傢表現，跟著我國花費進級程序的不竭提速，新業態大批出現，我國的“她經濟”成長將進進一個細分平臺突起、辦事brand化、業態全球化的新時期。

艾瑞徵詢團體華南區總司理伍決然以為，以前女性花費更多地被局限在當地花費，之後在PC時期可以完成買全國、買全世界。跟著生涯程度的不竭改良，越來越多的女性購置欲看會獲得更年夜限制的開釋，花費檔次也會進一個步驟進級，這意味著“她經濟”的市場空間還會進一個步驟擴大。

“‘她經濟’商機如火如荼。不外，擁抱‘她經濟’，不克不及有急於求成的心態。”潘建成說，盡管我國花費構造進級在加速，花費增加特殊是新興花費增加的動能在加強，可是居平易近支出的增添、花費周遭的狀況的改良等影響花費增加的各類原因都屬於慢變量，不克不及奢看花費像投資那樣呈現迸發式增加。是以，各方關於“她經濟”的成長要佈滿信念，但也要堅持感性沉著。

潘建成提出，增進“她經濟”成長，必需註重與文明的高度融會。女性加倍關註精力層面的需求。黨的十九年夜陳述提出，文明是一個國傢、一個平易近族的魂靈。文明興則國運興，文明強則平易近族強。文明既是花費構造進級的主要抓手，更是晉陞國傢軟實力的最基礎地點。公民本質的晉陞從最基礎上說，需求“從娃娃抓起”。作為母親的女性，以及更多作為幼兒園教員的女性，具有神聖的任務，也會更自發地關註文明層面的內在的事務。是以，增進“她經濟”的成長，必需與地區文明慎密聯合。

尚流她生涯開創人、尚傳播媒董事長柴婭提出，成長“她經濟”，要害要針對分歧階段分歧人群的花費需求特征，盡力供給性價比更高、對晉陞花費者生涯品德更有輔助的產物和辦事。

IAI國際市場行銷獎履行主席劉廣飛指出，成長“她經濟”，離不開好創意。以後，應當聯合一些時髦科技元素，把創意與技巧彼此融會，一直掌握“正能量”的創意design導向，不竭晉陞“她經濟”的檔次。

年夜數據成精準營銷利器

“她經濟”正在突起。在這個風口，懂“她”者占據先機。

若何懂“她”呢？“她”需求的迸發和年夜數據技巧的成長，為brand企業供給瞭無窮機會。越來越多brand企業經由過程深挖女性特性化需求，搶占女性市場。

劉廣飛以為，年夜數據曾經成為企業營銷治理的主要利器，可以讓企業的營銷變得更精準、更智能。

美柚開創人兼CEO陳方毅以為，企業要擁抱“她經濟”，需求把握女性花費需求的成長紀律，同時也需求有必定的想象才能，但最主要的仍是要依附年夜數據的剖析，懂得和研討女性群體。

陳方毅說，美柚自開辦以來，一直保持經由過程對海量女性用戶數據的綜合剖析，深刻洞察“她”需求，懂得“她”的各類風趣花費行動。例如，美柚的數據顯示，盡年夜部門女性是有儲蓄不雅念的，55.26%有銀行儲蓄行動，31.88%會給傢人，她們也有測驗考試投資小生意和internet金融平臺。同時，比擬於男性，女性也加倍理性，花錢與性情、心境也有很年夜的關系。

某母嬰brand開創人潘媛芬以為，今朝，關於“她經濟”的數據搜集難度並不年夜，可是良多企業關於數據的收拾和利用依然很粗拙，特殊是一些草創企業，並不具有像年夜團體一樣對數據深度加工應用的才能。但從久遠的角度看，每一個企業都應當具有存儲數據、剖析數據、應用數據的才能。

“年夜部門創業企業的數據量長短常小的，但這種很是小的數據假如深度發掘，異樣可以發生宏大的能量。”柴婭說，深度發掘的數據比泛泛的年夜數據更主要。

伍決然表現，任何年夜數據的研討，都要從小數據開端，漸漸積聚。假如把年夜數據看成一個作戰體系，它也需求有海量的小數據作為支持，不然就如撲朔迷離。（經濟日報·中國經濟網記者 林火燦 薛志偉）

編纂：譚敏